产品市场研究的概念

由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场研究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发，改良，以及推广等方方面面的决策提供市场决策依据，从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。

通常产品市场研究围绕企业产品或服务的概念、特点、功能、效用等，进行产品市场定位，分析消费者利益满足和价值接受，从而确定企业产品的市场前景，预测市场潜力和销售潜力，同时为企业制订有效的营销策略提供依据。

产品市场研究的价值

协助企业进行产品规划

基于产业趋势、用户需求、竞争情报、SWOT分析，协助企业进行产品规划；

帮助企业进行产品定位

帮助企业推出针对不同细分市场目标的适销产品和服务；

确保新产品上市成功率

对新产品功能、属性、价格等进行测试评估，发现问题并不断进行调整，确保企业以最优产品配置面向市场，以确保新产品上市成功率

为企业营销策略制定提供决策依据

了解目标消费者对产品的接受程度及产品需求特征，结合竞争对手产品策略，为企业营销策略制定提供决策依据。